Il blog italiano dell’inbound marketing
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Step 1: Definire gli obiettivi

Il primo passo per creare un piano marketing strategico è definire gli obiettivi che si vorrebbero raggiungere. E’ importante creare una roadmap che indichi come arrivarci step by step. Lungo questa strada definiremo i KPI (Indicatori chiave di Prestazione) che ci diranno come stanno procedendo le nostre campagne, monitoreremo la concorrenza, il settore in cui operiamo e il nostro posizionamento in esso, cosi da fissare obiettivi realistici e raggiungibili.

Quando abbiamo incominciato a sentir parlare correntemente di “motori di ricerca” (a metà degli anni '90, quando hanno iniziato ad acquisire popolarità), essi servivano ad un solo scopo: aiutare le persone a trovare ciò che stavano cercando. Uno andava su internet ed effettuava una ricerca su qualcosa e i motori non facevano altro che trovare online le pagine che avevano a che fare con la richiesta fatta.

Presto le aziende capirono che potevano monetizzare questo tipo di tecnologia, si incominciò a parlare di “Analisi SEO”, studiando sostanzialmente strategie volte a "ingannare” i motori per far posizionare i siti aziendali il più in alto possibile nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP- Search Engine Results Page).

La tecnica dell’infografica, cioè rendere l’informazione in forma grafica e visuale piuttosto che testuale, permette di trasformare concetti difficili, informazioni noiose e dati soporiferi in allettanti grafiche visive che catturano l’attenzione della gente. Come tutti i contenuti visuali, l’infografica viene spesso condivisa sui social media e ha più possibilità di diventare virale rispetto ad un semplice blog post composto solo da testo. Di conseguenza, creare questo tipo di contenuto grafico per il website è un utile strumento per aumentare il traffico e la .

In Rhei festeggiamo l’inizio del 2014 acquisendo la Gold Certified Partner HubSpot: un riconoscimento che consolida circa 2 anni di intensa attività che la nostra startup ha portato avanti in stretta collaborazione con HubSpot.

I nostri successi 2013 non sono altro che un piccolo riflesso di quello che per HubSpot è stato un anno davvero eccezionale che ha visto crescere del 50% il fatturato di questo gigante dell’Inbound Marketing che propone una metodologia di fare marketing che, a nostro parere – e sicuramente a parere di tutto il mondo USA e anglosassone - è l’unica sostenibile nell'attuale era digitale.

L’Inbound Marketing è nato circa 7 anni fa come risposta all'impatto negativo sul pubblico che ormai da tempo registravano i tradizionali metodi di outbound marketing (pubblicità sulla carta stampata, spot televisivi, volantini, direct mail, ecc.. ). Stanchi di essere infastiditi da messaggi di marketing per i quali non provavano il minimo interesse, i buyers hanno incominciato a cambiare direzione, a cercare risposte e informazioni su internet, passando per i motori di ricerca e i social medias. Hanno incominciato a dare priorità contenuti utili, search-friendly e il metodo dell’Inbound Marketing si è elevato ad alternativa apprezzata dal pubblico.