Il blog italiano dell’inbound marketing
IDEE & NEWS PER GENERARE TRAFFICO QUALIFICATO, LEADS E NUOVI CLIENTI

La nascita dei  ha offerto ai brand una grande opportunità, quella di poter stabilire un dialogo diretto con il proprio pubblico per promuovere i propri prodotti/servizi e trasformare i clienti in “co-creatori” di ciò che l’azienda offre. Una vera rivoluzione. I marketer devono oggi saper creare un costante “buzz” positivo per stabilire e confermare la propria brand reputation ed estrapolare dati dalle informazioni che l’interazione con il pubblico permette di raccogliere, per informare le future strategie di marketing. Avere migliaia di likes sulla propia pagina social media serve a poco, diventa piuttosto cruciale riuscire ad acquisire i cosiddetti “brand evangelist”, certamente una minoranza rispetto al numero globale dei followers, ma attiva nel far crescere la brand reputation dell’azienda attraverso recensioni positive e passaparola sui vari Twitter, Linkedin, Facebook, ecc..

Chi si occupa di marketing sa che oggi far crescere il proprio business è diventato più difficile perché l’attenzione dei potenziali clienti è giunta a livello di saturazione: ciascuno di noi è talmente bombardato da messaggi d'informazione pubblicitaria che ha sviluppato la capacità di non ascoltarli più, a meno che non giungano proprio nel perfetto istante in cui stiamo pensando di acquistare quel determinato prodotto, solo allora spenderemo tempo per leggere un messaggio email, guardare uno spot tv, rispondere alla chiamata di un call center...

Sempre più spesso,  quando ci troviamo in una località che non conosciamo, ci facciamo guidare da internet: recensioni sui ristoranti, hotel, cose da vedere: saranno i commenti che leggiamo su Tripadvisor, Booking.com, Facebook, ecc… a farci scegliere in quale hotel soggiornare o in quale ristorante cenare…

Per le aziende il nuovo comportamento dei consumatori è allo stesso tempo intrigante e preoccupante. Esso pone un forte accento alla necessità di porre al centro delle proprie politiche la cosiddetta “customer experience”, cioè l’abilità di fornire al proprio target un’esperienza di brand capace di soddisfare se non addirittura anticipare le sue aspettative.

L’inbound marketing utilizza il blogging per ottenere visibilità online, quindi aumentare il traffico al proprio sito e convertire questo traffico in contatti ( ). Certo non basta pubblicare degli articoli, fare blogging significa impostare una corretta strategia mirata al raggiungimento di precisi obiettivi. Per fare ciò dobbiamo partire dalla considerazione dei seguenti elementi:

Il sito aziendale è lo strumento cardine della comunicazione online delle aziende. Se consideriamo che oggi, nell’era di internet, oltre l’80% delle decisioni d’acquisto parte da una ricerca in rete, capiremo bene quanta attenzione dobbiamo applicare al momento di ridisegnare il nostro website. E farlo non è solamente un esercizio di estetica. L’ considera il website una “lead machine”, una macchina per generare leads, superando ampiamente il vecchio concetto di sito “vetrina”.