Il blog italiano dell’inbound marketing
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Internet ha trasformato il comportamento dei consumatori che oggi raccolgono informazioni in rete in piena autonomia e arrivano alla decisione d’acquisto impermeabili ai messaggi pubblicitari che una volta invece riuscivano ad influenzare le loro scelte.

Di conseguenza il marketing ha abbandonato le tecniche tradizionali, definite "outbound marketing" e anche i processi di vendita stanno cambiando direzione avvicinandosi pian piano alla metodologia inbound, la quale non riguarda solamente il marketing, ma anche il mondo delle strategie di vendita.

Secondo una recente analisi di Forrester, l’80% delle aziende ritiene che il content marketing crea engagement con i propri potenziali clienti ed è ormai diventato una componente fondamentale di ogni strategia di comunicazione.

Ma la maggior parte dei marketer, seppur convinta che le attività di content marketing basate sullo studio del comportamento del proprio target e sulle loro modalità di acquisto siano cruciali, non è in grado di definire se le azioni legate alla creazione di corporate content producano dei risultati misurabili in termini di business.

I racconti coinvolgono le persone a livello emotivo. Fin qui niente di nuovo: da sempre l’uomo ama raccontare le proprie storie… Già i graffiti dei nostri antenati primitivi raccontavano storie di caccia e di grandi animali, raccontare fa parte del nostro DNA. Si sa, le storie rapiscono la nostra attenzione, ci fanno commuovere, ci fanno sognare, ci fanno divertire… a 5 come a 50 anni… Ma cosa succede quando lo storytelling entra in azienda e diventa inbound?

Da quando nel 2015 Google ha rilasciato l’update “Mobile Friendly”, l’ottimizzazione dei siti web per la lettura da dispositivi mobili non è stata più considerata solamente un fattore importante per una buona user experience, ma è diventata un vero e proprio elemento da tenere in seria considerazione per un’analisi SEO focalizzata all’ottenimento del miglior ranking nei risultati di ricerca.

Secondo il “Native Advertising Report” di Business Insider Intelligence, negli Stati Uniti la spesa totale in native advertising nel 2013 è stata di 4.7 milioni di dollari, nel 2015 è salita a 11 milioni e per il 2017 la previsione è di raggiungere i 17.5 milioni di dollari. Cifre che fanno riflettere.